在2024年1月18日舉辦的2024旅游業高質量發展大會上，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）總統計師馬儀亮預測，2024年全年國內旅游人數達60.25億人次，同比2019年的恢復率為25%；入出境旅游人數將超過2.64億人次。
馬儀亮表示，2024年旅游市場運行規模修復轉向產業鏈修復，現金流修復轉向投資修復，國內市場修復轉向入出境市場修復；同時，內容競爭更加激烈，旅游成為另一個“搶人”戰場。
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